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世豪木器 对奢华木门企业的考验


世豪木器奢华木门企业的考验

对于奢华木门来说,近两年门窗厂商在一波接一波的低价战之后,日显疲态。因为各种让利、促销都司空见惯,而一家更比一家低的价格让整个市场陷入了生存困境。有的品牌陷入“价格战”不能自拔,甚至不惜用低劣的产品来充斥市场。“杂牌军”以低价倾销产品,与市场上那些所谓的门窗品牌“正规军”展开激烈的“厮杀”,可谓是战无不胜,以价格制胜,赢得了市场。
专业人士认为,在市场不景气的时候,每个厂商总喜欢参照同行既定的价格来决策。在博弈过程中,每家企业为了抢占更多市场份额,不得不放弃利润最大化的初衷,有的企业甚至违心地做出了零利润。
低价倾销让门窗品牌商家头痛,为了吸引消费者也做促销,但刚一打出折扣价,立即就有更低的价格来冲击,这使得品牌生产空间遭到质疑。是选择的就是退出低价泛滥的建材市场,还是选择档次更高的家居卖场?
价格战对于国内木门品牌企业来说是快速抢占市场最便捷得经营方式。而国外知名OEM,如欧美日系、韩系以生产高端产品为主,用高姿态占据高端市场的份额。国内的小规模民营企业、假冒伪劣、贴牌商却打破脑袋以低价无序竞争占据市场,无论是国内还是国外安防企业,仿佛都在自己规划得圈子里玩着"零和游戏"。当生产商都在为自己 产品如何去销售发愁的时候,还好天公做媒,国家陆续推出了"3111工程"、"平安城市"、"奥运"等等项目,势头渐好。越来越多得企业进入中端市场,同时国内一些大型得安防企业渗透到高端市场,打破国外品牌得垄断地位,经过不断得洗牌,加速了安防市场的发展。企业饱尝了价格战的苦果之后,改变盈利手段,专于制造和精细加工,深度挖掘个性化需求,培养核心竞争力,企业纷纷将角度转移到品牌建设中,品牌成为企业做大做强的关键词,价值战将逐步替代价格战。
2010年以来,受到上游地产市场及原材料价格不断上涨的影响,一些奢华木门企业的日子也不好过,另外,消费者的需求也在不断升级,他们关注价格的同时,更加注重门窗产品所带来的功能、文化、品位等个性标签。
从众多木门企业推出的新产品中可以发现,木门企业从此前一直接连不断的价格战,逐渐转向了设计、环保等附加值的较量,与之前木门产品附加值不高,徘徊在成本竞争的层面相比,今年更能明显感觉到木门企业重视产业链中附加值较高的研发部分。
超越金典木门老总表示“木门不能以价格战来进行竞争,而应该提供更多附加值。”“只有坚持创新,行业才能持续发展。如果大家不创新,互相抄袭,那么这个行业的未来将会十分悲惨。”
从今年的国际门业展会上可以看到,木门企业对推出新产品、应用新工艺、坚持原创设计的重视程度较往年有所提升。这些提升促进了产品附加值的提高,对于企业而言,带动了市场需求量的增加,并且容易获得消费者的青睐。以领军企业为代表的创新行为,对于全行业起到了示范作用,这也是木门行业整体提升的重要方面。

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